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Oportunidades de Negocio y Futuro

La inteligencia artificial (IA) está transformando radicalmente la publicidad y la personalización, redefiniendo cómo las marcas conectan con los consumidores en un mundo cada vez más digital. Desde las innovaciones de Apple Intelligence presentadas en la WWDC 2025 hasta las herramientas de IA generativa de NVIDIA, la IA permite experiencias altamente relevantes, inmersivas y dinámicas, adaptadas a las necesidades individuales de los usuarios. Este artículo explora en profundidad cómo estas tecnologías están moldeando el panorama actual, identifica oportunidades de negocio emergentes, analiza desafíos clave y proyecta desarrollos futuros, basándose en tendencias recientes y avances tecnológicos.

IA en la Publicidad: El Poder de la Hiperpersonalización

La hiperpersonalización impulsada por la IA va más allá de la segmentación demográfica tradicional, utilizando algoritmos avanzados para analizar datos en tiempo real —como historial de navegación, compras, interacciones en redes sociales y contexto del usuario— para ofrecer experiencias únicas. Según un informe de IBM de 2024, el 71% de los consumidores espera contenido personalizado, y un 76% se frustra cuando no lo recibe. La IA no solo satisface esta demanda, sino que la escala de manera eficiente, transformando la publicidad en una herramienta más precisa y efectiva.

Ejemplos Actuales

  • Apple Intelligence: En la WWDC 2025, Apple presentó avances en Apple Intelligence, su suite de IA integrada en iOS 26, macOS Tahoe, iPadOS, watchOS y tvOS. Esta tecnología potencia funciones como:
    • Traducción en tiempo real: Permite comunicaciones fluidas en múltiples idiomas durante llamadas o mensajes, con subtítulos generados automáticamente.
    • Filtros de llamadas inteligentes: Analizan el motivo de las llamadas de números desconocidos, permitiendo al usuario decidir si responder, lo que mejora la experiencia personalizada al reducir interrupciones no deseadas.
    • Generación de contenido visual: En la app Mensajes, los usuarios pueden crear fondos personalizados generados por IA, adaptados a sus preferencias o contexto emocional (The Verge, 2025).
    • Workout Buddy: En Apple Watch, esta función usa IA para ofrecer motivación personalizada durante el ejercicio, adaptándose al ritmo y objetivos del usuario. Estas herramientas demuestran cómo la IA puede integrarse en la vida diaria para ofrecer experiencias contextuales y relevantes, manteniendo un enfoque en la privacidad al procesar datos localmente.
  • NVIDIA y la Creación de Contenido: NVIDIA, en colaboración con WPP, está revolucionando la publicidad con IA generativa. Sus herramientas permiten:
    • Crear entornos 3D y productos virtuales para campañas inmersivas, como anuncios interactivos que simulan experiencias de compra en realidad virtual.
    • Generar contenido publicitario dinámico en tiempo real, como videos personalizados que reflejan los intereses específicos del usuario.
    • Optimizar campañas mediante análisis predictivo, ajustando mensajes y formatos según el comportamiento del consumidor (Forbes, 2025). Por ejemplo, NVIDIA ha creado paisajes digitales para marcas de automóviles, permitiendo a los usuarios explorar vehículos en entornos virtuales personalizados.
  • Anuncios Interactivos y Shoppable Ads: Plataformas como Perplexity están liderando el desarrollo de «shoppable ads», anuncios interactivos que integran información en tiempo real sobre precios, disponibilidad, envíos y reseñas. Estos anuncios permiten a los usuarios completar compras sin salir de la plataforma, reduciendo la fricción en el proceso de conversión (AdWeek, 2025). Por ejemplo, un usuario que busca zapatillas podría ver un anuncio que no solo muestra el producto, sino también su disponibilidad en tiendas cercanas y descuentos personalizados.

Impacto en las Marcas

La hiperpersonalización mejora la satisfacción del cliente en un 40% y aumenta las tasas de conversión en un 30%, según un estudio de McKinsey (2024). Además, la IA permite a las marcas optimizar campañas en tiempo real, ajustando mensajes, formatos o precios según el comportamiento del usuario, lo que reduce el desperdicio publicitario y maximiza el retorno de inversión (ROI). Por ejemplo, un minorista puede usar IA para ajustar dinámicamente los precios de un producto según la demanda local, aumentando las ventas en un 15%, según datos de Accenture (2024).

Oportunidades de Negocio Emergentes

La integración de IA en la publicidad y personalización está creando un ecosistema de oportunidades para empresas innovadoras. A continuación, se detallan áreas clave de desarrollo, con ejemplos prácticos y proyecciones de mercado:

  1. Plataformas de Publicidad Automatizada:
    • Oportunidad: Desarrollar plataformas SaaS que utilicen IA para automatizar la creación, segmentación y optimización de anuncios. Estas plataformas podrían integrar análisis predictivo para anticipar tendencias de consumo, generar contenido creativo y ajustar campañas en tiempo real.
    • Ejemplo Práctico: Una startup podría lanzar una herramienta que combine datos de redes sociales (como intereses y comportamientos) con IA generativa para producir anuncios en video personalizados. Por ejemplo, una tienda de ropa podría generar automáticamente un video que muestre outfits adaptados al estilo de vida de cada usuario, accesible incluso para pequeñas empresas.
    • Proyección: Según Statista (2025), el mercado de la publicidad programática basada en IA alcanzará los 500 mil millones de dólares para 2027, impulsado por la demanda de soluciones escalables y rentables.
  2. Experiencias Inmersivas y Realidad Aumentada (AR):
    • Oportunidad: Crear campañas publicitarias que combinen IA con AR para ofrecer experiencias inmersivas. Las marcas podrían permitir a los usuarios interactuar con productos virtuales, como probarse ropa o visualizar muebles en sus hogares antes de comprar.
    • Ejemplo Práctico: La tecnología de NVIDIA para entornos 3D podría integrarse con dispositivos como las gafas Vision Pro de Apple para crear probadores virtuales o anuncios interactivos en tiendas físicas. Por ejemplo, una marca de cosméticos podría permitir a los usuarios probar tonos de maquillaje virtualmente, con recomendaciones basadas en su tono de piel y preferencias.
    • Proyección: El mercado de AR en publicidad crecerá a una tasa compuesta anual del 38% hasta 2030, según Grand View Research (2025), con aplicaciones en comercio electrónico, automoción y bienes raíces.
  3. Ecosistemas de Personalización Basados en IA Privada:
    • Oportunidad: Desarrollar soluciones de personalización que prioricen la privacidad, siguiendo el modelo de Apple Intelligence, que procesa datos localmente para cumplir con regulaciones como GDPR o CCPA. Estas soluciones podrían ofrecer recomendaciones personalizadas sin comprometer la seguridad de los datos.
    • Ejemplo Práctico: Una empresa podría crear una app de comercio electrónico que use IA en el dispositivo para analizar el historial de compras y recomendar productos sin enviar datos a la nube. Por ejemplo, una app de supermercado podría sugerir recetas basadas en los ingredientes que el usuario compra habitualmente.
    • Proyección: La demanda de soluciones de IA centradas en la privacidad crecerá a un mercado de 100 mil millones de dólares para 2028, según TechCrunch (2025), impulsada por la creciente conciencia de los consumidores sobre la protección de datos.
  4. Optimización de Experiencias Multicanal:
    • Oportunidad: Crear plataformas que unifiquen la personalización en múltiples canales (web, apps, redes sociales, dispositivos IoT) para garantizar una experiencia coherente y fluida. La IA puede analizar datos de distintos puntos de contacto para ofrecer recomendaciones sincronizadas.
    • Ejemplo Práctico: Una empresa podría desarrollar una solución que integre datos de smartwatches, teléfonos y TVs inteligentes para ofrecer anuncios personalizados. Por ejemplo, un usuario que busca una película en su TV podría recibir recomendaciones de snacks en su teléfono, sincronizadas con su historial de compras.
    • Proyección: Las empresas que logren una personalización multicanal coherente podrían aumentar la retención de clientes en un 20%, según Deloitte (2024), con aplicaciones en sectores como retail, entretenimiento y salud.
  5. IA Conversacional para Engagement:
    • Oportunidad: Desarrollar chatbots impulsados por IA que interactúen con los usuarios en tiempo real, ofreciendo recomendaciones personalizadas o resolviendo dudas durante el proceso de compra. Estos chatbots podrían integrarse en plataformas de comercio electrónico o redes sociales.
    • Ejemplo Práctico: Una marca de tecnología podría implementar un chatbot basado en IA (similar a Grok de xAI) que ayude a los usuarios a elegir un dispositivo según sus necesidades, como almacenamiento, presupuesto o uso previsto.
    • Proyección: El mercado de chatbots de IA crecerá a 15 mil millones de dólares para 2028, según MarketsandMarkets (2025), con un enfoque en mejorar la experiencia del cliente.

Desafíos y Consideraciones

A pesar de las oportunidades, la adopción de IA en la publicidad enfrenta desafíos críticos:

  • Privacidad y Transparencia: Los consumidores son cada vez más conscientes de cómo se utilizan sus datos. Según un estudio de Pew Research (2024), el 64% de los usuarios desea mayor control sobre su información personal. Las marcas deben implementar prácticas transparentes y soluciones de procesamiento en dispositivo, como las de Apple, para generar confianza.
  • Saturación y Fatiga Publicitaria: La hiperpersonalización puede volverse intrusiva si los anuncios son demasiado frecuentes o carecen de relevancia. Las empresas deben optimizar la frecuencia y calidad de los anuncios para evitar alienar a los usuarios.
  • Accesibilidad e Inclusión: Las experiencias personalizadas deben ser accesibles para todos, incluidos usuarios con discapacidades. Las marcas deben garantizar que las interfaces y anuncios sean compatibles con tecnologías asistivas, como lectores de pantalla.
  • Costo y Escalabilidad: Aunque la IA generativa reduce los costos de producción de contenido, las soluciones avanzadas (como las de NVIDIA) pueden ser costosas para pequeñas empresas. Las startups que ofrezcan herramientas accesibles tendrán una ventaja competitiva.

Desarrollos Futuros

El futuro de la IA en la publicidad y personalización promete innovaciones transformadoras:

  1. Publicidad Predictiva Avanzada: Los modelos de IA predictiva evolucionarán para anticipar necesidades antes de que los usuarios las expresen. Por ejemplo, una plataforma podría sugerir productos para un viaje futuro basándose en patrones de búsqueda o reservas de vuelos.
  2. Integración con el Metaverso: La IA generativa de NVIDIA y otras empresas podría crear anuncios inmersivos en entornos de metaverso, donde los usuarios interactúen con productos virtuales en tiempo real. Por ejemplo, una marca de moda podría permitir a los usuarios asistir a un desfile virtual y comprar prendas directamente.
  3. Personalización Ética y Sostenible: Las empresas invertirán en IA que respete las preferencias de privacidad y promueva prácticas sostenibles, como reducir el impacto ambiental de las campañas digitales mediante algoritmos más eficientes.
  4. IA Multimodal: Los avances en IA multimodal (que combina texto, imagen y voz) permitirán experiencias más ricas. Por ejemplo, un anuncio podría combinar un video personalizado con una narración en la voz preferida del usuario, adaptada a su idioma y tono emocional.
  5. Colaboración Humano-IA en Creatividad: Las herramientas de IA generativa evolucionarán para trabajar en conjunto con creativos humanos, permitiendo a las marcas desarrollar campañas únicas que combinen la eficiencia de la IA con la sensibilidad humana.

Conclusión

La IA está redefiniendo la publicidad y la personalización, con innovaciones como Apple Intelligence y las herramientas de IA generativa de NVIDIA liderando el camino. Estas tecnologías permiten experiencias más relevantes, inmersivas y éticas, abriendo oportunidades de negocio en plataformas automatizadas, AR, soluciones de privacidad, personalización multicanal y chatbots conversacionales. Sin embargo, las empresas deben abordar desafíos como la privacidad, la saturación y la accesibilidad para maximizar el impacto. El futuro promete una publicidad más predictiva, inmersiva y centrada en el usuario, con un enfoque creciente en la ética y la sostenibilidad, transformando cómo las marcas construyen relaciones significativas con los consumidores.

Fuentes:

  • The Verge (2025). «Apple WWDC 2025: Apple Intelligence Updates.»
  • Forbes (2025). «NVIDIA’s AI-Powered Advertising Revolution with WPP.»
  • AdWeek (2025). «The Rise of Shoppable Ads with Perplexity.»
  • IBM (2024). «Consumer Expectations for Personalization.»
  • McKinsey (2024). «The Value of Hyperpersonalization in Marketing.»
  • Statista (2025). «Programmatic Advertising Market Forecast.»
  • Grand View Research (2025). «Augmented Reality in Advertising Market.»
  • TechCrunch (2025). «The Future of Privacy-Centric AI.»
  • Deloitte (2024). «Multichannel Personalization Strategies.»
  • Accenture (2024). «Dynamic Pricing with AI.»
  • Pew Research (2024). «Consumer Attitudes Toward Data Privacy.»
  • MarketsandMarkets (2025). «Chatbot Market Forecast.»

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AI

Qué piensa NVIDIA de RFID, blockchain, IoT y otras tecnologías

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La postura general de NVIDIA: todo pasa por la IA

Antes de ir tecnología por tecnología, hay que entender el lente con el que NVIDIA mira el mundo. Jensen Huang tiene un único mensaje central: los datos centers ya no son instalaciones de IT sino «fábricas de IA», sistemas industriales diseñados para convertir electricidad en tokens. «Los tokens son la nueva commodity», dijo en el GTC 2026. Todo lo que no encaja en esa visión, NVIDIA lo ignora. Lo que sí encaja, lo abraza. Data Center Frontier


IoT — Aquí sí están metidos a fondo

IoT es el territorio donde NVIDIA tiene más presencia concreta. Su apuesta se llama Jetson, la familia de computadoras de borde para IA industrial.

La serie Jetson de NVIDIA es la plataforma dominante para inferencia de IA de alto rendimiento en el borde, con el Jetson AGX Orin entregando 275 TOPS, posicionado como el módulo de IA en el borde de mayor rendimiento disponible actualmente, orientado a robótica, vehículos autónomos y sistemas de visión industrial. E&ICT Academy

En el Computex 2026, NVIDIA anunció JetPack 7.2 y soporte de NemoClaw en Jetson, haciendo la plataforma «agentic-ready» para robótica, inspección y automatización industrial. NVIDIA Blog

Los casos de uso reales ya están desplegados: inspección de fábricas con visión artificial, cámaras inteligentes en retail, monitoreo en tiempo real de infraestructura de salud, agricultura inteligente y vehículos autónomos. Socios como ABB, KUKA, Caterpillar y Medtronic ya usan Jetson en sus productos.

La visión de NVIDIA para IoT es clara: no le interesa el IoT de sensores baratos que mandan datos a la nube. Le interesa el IoT con IA embebida en el borde, donde el dispositivo mismo procesa, razona y actúa. Eso requiere sus chips.


RFID — Silencio total

Este es el dato más revelador. NVIDIA no habla de RFID. En ningún anuncio, keynote, blog post ni comunicado oficial de 2025/2026 Jensen Huang o algún ejecutivo de NVIDIA menciona la tecnología de identificación por radiofrecuencia.

¿Por qué? Porque RFID es una tecnología de identificación pasiva, de bajísimo cómputo, que no necesita GPUs ni IA sofisticada para funcionar. Es el opuesto de lo que NVIDIA vende. Para NVIDIA, si un sistema de logística usa RFID para trackear pallets, la parte interesante no es el RFID — es el modelo de IA que analiza los patrones de movimiento, predice demanda o detecta anomalías. El RFID es infraestructura previa que simplemente alimenta datos a sus sistemas.

En la visión de NVIDIA, RFID es un sensor más en el ecosistema de datos que sus plataformas consumen. No es un competidor ni un aliado — es invisible.


Blockchain y crypto — Una relación peculiar

Acá la postura es interesante y un poco esquiva. En ningún momento durante el earnings call ni en el GTC 2026 Huang hizo referencia a blockchain, criptomonedas o activos digitales. Crypto Briefing

Sin embargo, hay dos conexiones indirectas que el mercado crypto aprovecha permanentemente:

1. Las GPUs de NVIDIA son la infraestructura de minería. La empresa nunca lo promueve activamente, pero sus chips son los que mueven una parte del ecosistema crypto. Huang una vez describió el bitcoin mining como «tomar energía excedente y almacenarla en una nueva forma llamada moneda» — una descripción técnica neutral, no un endoso. The Cool Down

2. La IA descentralizada lo entusiasma más. En el podcast All-In, Huang comparó a Bittensor — una red de entrenamiento de IA descentralizada en blockchain — con «una versión moderna de folding@home», el proyecto de computación distribuida para investigación científica. Dentro de las 48 horas del episodio, el sector de tokens de IA saltó un 40% en un solo día. Fue el comentario más cercano a un endoso que jamás dio sobre crypto. Phemex

Lo que sí quedó claro en el GTC 2026 es que cuando Huang habla de «tokens» no habla de blockchain: habla de unidades de output de modelos de IA. «Los tokens son ahora rentables» declaró en la conferencia de resultados — refiriéndose a que las empresas cobran más por la inferencia de IA de lo que les cuesta generarla. Crypto Briefing

La postura real de NVIDIA sobre blockchain: no le importa la tecnología en sí. Le importa si usa sus GPUs. El mining lo acepta sin entusiasmo. La IA descentralizada sobre blockchain le parece fascinante porque requiere exactamente lo que vende.


Quantum computing — Presente pero todavía lejos

En el GTC 2026, quantum computing apareció en el programa como vertical propio, con sesiones específicas sobre computación cuántica y su intersección con IA. NVIDIA está desarrollando NVQLink para conectar GPUs con QPUs (unidades de procesamiento cuántico) en sistemas híbridos. No es el centro de su negocio hoy, pero lo están monitoreando de cerca. NVIDIA Corporation


El patrón de fondo

NVIDIA tiene una regla no escrita muy consistente: si una tecnología necesita sus GPUs para escalar, la abraza. Si no, la ignora. IoT con IA en el borde: sí. Telco con AI-RAN: sí. Robots, autos autónomos, digital twins: sí. RFID, blockchain sin IA, sensores pasivos, bases de datos tradicionales: indiferencia total.

Jensen Huang lo resume en una frase que repite constantemente: «La IA está redefiniendo la computación e impulsando la mayor construcción de infraestructura de la historia de la humanidad.» Todo lo que no es parte de esa construcción, sencillamente no está en su radar.

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Por qué NVIDIA quiere meterse en las redes telco — y qué está haciendo

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La razón estratégica de fondo: el edge es la próxima gran oportunidad

NVIDIA ya ganó la batalla de los centros de datos. Ahora necesita el siguiente frente. Y ese frente es el borde de la red — el lugar donde los datos se crean, antes de llegar a cualquier servidor.

Jensen Huang lo dijo sin vueltas: «La IA está redefiniendo la computación e impulsando la mayor construcción de infraestructura de la historia de la humanidad — y las telecomunicaciones son las siguientes.» NVIDIA Corporation

La lógica es la siguiente: hoy la IA corre mayormente en centros de datos en la nube. Pero la próxima ola — robots, vehículos autónomos, drones, fábricas inteligentes, ciudades conectadas — necesita que la IA corra cerca de donde pasan las cosas, con latencia mínima. Y quien controla esa infraestructura de borde son las telcos, con sus miles de antenas distribuidas por todo el mundo.

«Las telecomunicaciones poseen el espacio más valioso para la IA: el borde, donde se crean los datos. Los operadores que modernicen su infraestructura serán las fábricas distribuidas de la red de IA», dijo Michael Dell de Dell Technologies, parte del ecosistema que NVIDIA está construyendo. Nokia

La plataforma de edge computing de NVIDIA generó 6.400 millones de dólares en ingresos en un trimestre, con un crecimiento del 29% interanual, impulsado por workstations Blackwell y contribuciones crecientes de robótica y automotive. El telco es la extensión natural de ese negocio. SiliconANGLE


Qué es AI-RAN y por qué es el corazón de la estrategia

RAN significa Radio Access Network — la red de acceso por radio, es decir, las antenas base que conectan los celulares. Tradicionalmente, esas antenas corren con hardware propietario especializado y cerrado.

NVIDIA quiere reemplazar ese hardware con sus GPUs, convirtiendo las antenas en plataformas de computación general que puedan hacer dos cosas al mismo tiempo: manejar el tráfico de radio y correr cargas de trabajo de IA. Eso es AI-RAN.

La propuesta de NVIDIA busca convertir la red celular en un ordenador distribuido de alto rendimiento — una de las piedras angulares de la visión de «IA física» de Jensen Huang. Laecuaciondigital

La ventaja es enorme para las telcos: en lugar de tener infraestructura de red ociosa en horarios de baja demanda, esa capacidad de cómputo podría venderse como servicio de IA a terceros. SoftBank demostró en el MWC 2026 cómo la capacidad de cómputo sobrante en sus antenas, identificada por su orquestador AITRAS, puede usarse para correr tareas de IA de terceros — una señal de cómo los operadores podrían monetizar su infraestructura RAN más allá de la conectividad. Artificial Intelligence News


La inversión de 1.000 millones en Nokia

En octubre de 2025, NVIDIA hizo su movimiento más concreto: invirtió 1.000 millones de dólares en Nokia a 6,01 dólares por acción, anunciando una alianza estratégica para incorporar productos AI-RAN de grado comercial con tecnología NVIDIA en la cartera de RAN de Nokia, el mayor proveedor de equipos de red del mundo. AppsUser

«El próximo salto en telecomunicaciones no se limita al paso del 5G al 6G, sino a un rediseño fundamental de la red para ofrecer conectividad impulsada por IA capaz de procesar inteligencia desde el centro de datos hasta el borde», declaró Justin Hotard, CEO de Nokia. «Nuestra alianza con NVIDIA pondrá un centro de datos de IA al alcance de todos.» Infobae

Con esa inversión, NVIDIA no solo compra acciones — compra acceso directo a la cadena de suministro global de infraestructura de red y se posiciona como tecnología habilitante dentro de los equipos que las telcos ya despliegan.


La coalición del MWC 2026: el club más selecto de las telco

En el Mobile World Congress de Barcelona en marzo de 2026, NVIDIA formalizó la alianza más ambiciosa del sector. Anunció el compromiso de Booz Allen, BT Group, Cisco, Deutsche Telekom, Ericsson, MITRE, Nokia, SK Telecom, SoftBank y T-Mobile para construir la próxima generación de redes inalámbricas sobre plataformas abiertas, nativas de IA, seguras y confiables. NVIDIA Newsroom

La AI-RAN Alliance, el organismo que nuclea este ecosistema, ya cuenta con más de 130 empresas participantes. En el MWC 2026 se presentaron el triple de demos de AI-RAN que el año anterior, con 26 de las 33 demos del evento construidas sobre la plataforma NVIDIA AI Aerial. Crnasia

Los resultados de campo ya no son promesas: T-Mobile demostró procesamiento simultáneo de IA y RAN en la plataforma de NVIDIA corriendo streaming de video, IA generativa y subtítulos automáticos junto con 5G en vivo. SoftBank logró un hito técnico histórico: el primer Massive MIMO de 16 capas totalmente definido por software en hardware NVIDIA. Crnasia


El modelo para 6G y las herramientas de red autónoma

Más allá del 5G, NVIDIA está construyendo la arquitectura base para el 6G. En el MWC 2026, la compañía lanzó el Nemotron Large Telco Model (LTM), un modelo open source de 30 mil millones de parámetros desarrollado junto con AdaptKey AI, entrenado en datasets abiertos de telecomunicaciones, diseñado para razonar sobre flujos de trabajo de gestión de red y avanzar hacia redes autónomas que no solo automatizan tareas predefinidas sino que entienden la intención del operador y toman decisiones propias. Crnasia

La plataforma que NVIDIA construyó para esto se llama NVIDIA ARC — un stack tecnológico de wireless nativo de IA para 6G centrado en tecnología estadounidense, que integra CPUs Grace, GPUs Blackwell y componentes de red avanzados. 36Kr


Por qué a las telcos les conviene

El negocio tradicional de las telcos está en presión: los ingresos por conectividad pura se estancan mientras los costos de red suben. La reconversión de sus antenas en plataforma de cómputo distribuido les abre un negocio completamente nuevo. Según el propio reporte de NVIDIA sobre el estado de la IA en telecomunicaciones, el 77% de los encuestados anticipa un cronograma de despliegue significativamente más rápido para la arquitectura de redes nativas de IA que para generaciones de red anteriores. Crnasia

La apuesta de NVIDIA en telco no es filantropía tecnológica: es el intento de convertirse en la capa de GPU de toda la infraestructura inalámbrica del planeta — exactamente lo que hizo con los centros de datos entre 2020 y 2025, pero ahora repartido en millones de antenas distribuidas por el mundo.

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Skills y agentes de IA: el nuevo estándar que cambió cómo trabaja la industria

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El formato Agent Skills, creado por Anthropic y liberado como estándar abierto en diciembre de 2025, se convirtió en cuestión de meses en la manera dominante de darle memoria procedimental a los agentes de inteligencia artificial. Más de 35 herramientas lo adoptaron, el ecosistema creció de cero a más de 500.000 skills disponibles en menos de seis meses, y gigantes como Google, Microsoft, OpenAI y Elastic ya lo integraron en sus plataformas. La pregunta que define el trabajo con IA en 2026 ya no es «¿puede el modelo hacer esto?», sino «¿sabe el modelo cómo hacerlo de la forma correcta para mi contexto?».

El problema que Agent Skills vino a resolver es uno que cualquier persona que trabaje con herramientas de IA reconoce de inmediato: cada vez que abrís una conversación, empezás de cero. Tenés que volver a explicar quién sos, qué hacés, cómo querés las cosas, cuál es el formato de salida esperado. La IA produce algo brillante. Y al día siguiente, amnesia total. Este ciclo de repetición constante no es solo frustrante: tiene un costo económico real. Cuando se paga por uso de API en dólares, cargar el mismo contexto una y otra vez significa tokens tirados a la basura antes de que el agente haga nada productivo. Un servidor MCP con muchas herramientas puede consumir más de 50.000 tokens solo en definiciones al inicio de cada sesión. Los skills resolvieron esto con una lógica elegante que la industria abrazó a una velocidad inusual.

La mecánica es simple al punto de parecer obvia en retrospectiva. Un skill es una carpeta con un archivo obligatorio llamado SKILL.md, que contiene metadatos mínimos (nombre y descripción) e instrucciones sobre cómo ejecutar una tarea específica. Opcionalmente puede incluir subcarpetas con scripts ejecutables, documentación de referencia, templates y otros recursos. Lo central del diseño es el concepto de «progressive disclosure»: los agentes no cargan el contenido completo de todos los skills al arrancar, sino que en la etapa de descubrimiento solo leen el nombre y la descripción de cada skill disponible, lo que consume apenas entre 30 y 50 tokens por skill inactivo. Cuando una tarea coincide con la descripción de un skill, recién entonces el agente carga el SKILL.md completo al contexto, con instrucciones de entre 500 y 5.000 tokens. Esto permite tener decenas de skills instalados sin que el costo de contexto explote. La comparación con el enfoque anterior es contundente: un desarrollador puede tener 40 skills disponibles con un impacto mínimo en el contexto cuando no son relevantes, algo que antes era estructuralmente imposible.

Anthropic publicó la especificación como estándar abierto el 18 de diciembre de 2025, replicando el mismo movimiento que había hecho con el Model Context Protocol (MCP), que también fue donado como estándar abierto a la Agentic AI Foundation bajo la Linux Foundation junto con OpenAI y Block. La reacción del ecosistema fue inmediata y masiva. En las primeras 24 horas del lanzamiento, un repositorio de skills en GitHub pasó de 85 a más de 250 entradas. Vercel Labs publicó skills oficiales de Next.js y React el mismo día. En las semanas siguientes, Google adoptó el formato en Gemini CLI y en su IDE Antigravity, construido sobre el equipo de Windsurf que adquirió por 2.400 millones de dólares. Microsoft lo integró nativamente en VS Code y GitHub Copilot. OpenAI, competidor directo de Anthropic, adoptó una arquitectura idéntica en ChatGPT y Codex CLI, replicando la estructura de archivos y metadatos de forma exacta. Hoy el formato es compatible con más de 35 herramientas, entre ellas Claude Code, Cursor, Gemini CLI, GitHub Copilot, Roo Code, Goose, Amp, Tabnine, Letta, OpenHands, Spring AI, Laravel Boost, Kiro, Factory, Qodo, Databricks Genie Code, Snowflake Cortex Code y varias más. La ruta más compatible entre agentes es .claude/skills/, que reconocen Cursor, OpenCode y GitHub Copilot además de su propio directorio nativo.

La dimensión empresarial del formato es donde el impacto se vuelve más tangible. En la mayoría de los equipos de desarrollo, el conocimiento sobre «cómo hacemos las cosas acá» vive en la memoria de las personas: convenciones no escritas, decisiones de arquitectura tomadas años atrás, criterios de code review que varían según quién los aplica. Cuando alguien se va, se lleva sus prompts. Cuando alguien nuevo entra, empieza de cero. Los skills permiten externalizar ese conocimiento en artefactos versionables y compartibles que el agente aplica automáticamente. Un desarrollador nuevo puede instalar el set de skills de la empresa y tener acceso inmediato a los estándares y convenciones vigentes sin que ningún colega tenga que explicárselos. Elastic, por ejemplo, lanzó un conjunto de skills bajo licencia Apache 2.0 que cubre cinco áreas del Elastic Stack, desde interacciones con la API de Elasticsearch hasta la gestión de dashboards en Kibana, y lo publicó bajo el argumento de que «el conocimiento de los agentes debe ser abierto». La comunidad de ciberseguridad, por su parte, ya cuenta con un repositorio de 754 skills en producción repartidas en 26 dominios, que incluyen desde Cloud Security y Threat Hunting hasta Web Application Security, todas siguiendo la especificación abierta de agentskills.io y compatibles con Claude Code, Codex CLI, Cursor y OpenCode.

El uso práctico demuestra hasta dónde puede llegar el formato cuando está bien implementado. Un skill correctamente escrito permite pedirle al agente que entre a Stripe, recopile datos de un trimestre completo y genere automáticamente los importes para las declaraciones impositivas con el detalle por casilla, o que limpie y deduplique un dataset de scraping en JSON y produzca un informe Excel listo para presentar, o que siga el proceso interno de code review del equipo sin que el desarrollador tenga que volver a explicarlo. Las únicas reglas que la comunidad identificó como críticas para que un skill funcione bien son dos: la descripción tiene que ser específica sobre qué hace y cuándo se activa (una descripción genérica como «ayuda con datos» confunde al agente), y no puede haber dos skills con descripciones superpuestas dentro del mismo proyecto. Un skill mal escrito no solo no ayuda: consume tokens sin aportar valor y puede producir resultados inconsistentes. La especificación recomienda que el SKILL.md completo no supere los 5.000 tokens para mantener el balance entre riqueza de instrucciones y eficiencia de contexto. Para instalar skills desde repositorios externos, el ecosistema cuenta con una CLI que se ejecuta con npx skills y detecta automáticamente qué agentes están instalados en el sistema para colocar los archivos en el lugar correcto sin intervención manual.

El equipo de Claude Code en Anthropic, que desarrolló el formato originalmente, tiene hoy cientos de skills en uso activo interno y lo describe como el punto de extensión más utilizado de la herramienta. La especificación vive en agentskills.io, con documentación pública que cubre el quickstart, la especificación completa del formato, buenas prácticas de escritura, evaluación de calidad de output, optimización de descripciones para activación confiable, uso de scripts dentro de skills, y una guía para desarrolladores que quieren integrar el formato en sus propios agentes. El código fuente y la comunidad se concentran en github.com/agentskills/agentskills, con un servidor de Discord activo para discusión y soporte. En menos de seis meses, lo que empezó como una feature de Claude Code se convirtió en el estándar de facto para darle expertise de dominio a los agentes de IA, independientemente de qué modelo o herramienta se use.

Fuentes:

Agent Skills (sitio oficial): https://agentskills.io/home

Neuronic — Guía definitiva Agent Skills 2026: https://neuronic.com.ar/blog/agent-skills-guia-definitiva

Web Reactiva — Agent Skills para Claude Code, Codex, Cursor y OpenCode: https://www.webreactiva.com/blog/skills-programadores-agentes-ia

Ecosistema Startup — Agent Skills el estándar abierto: https://ecosistemastartup.com/agent-skills-el-estandar-abierto-ia-para-startups-tech/

AI Mafia Substack — Skills: guía definitiva: https://aimafia.substack.com/p/skills-ia

Tacos de Datos — Agent Skills: más poder, menos tokens: https://www.tacosdedatos.com/p/agent-skills-mas-poder-menos-tokens

Elastic Labs — Agent Skills para Elastic: https://www.elastic.co/search-labs/es/blog/agent-skills-elastic

Web Reactiva — 754 skills de ciberseguridad: https://www.webreactiva.com/blog/skills-ciberseguridad

onext — Skills para agentes de IA, guía práctica: https://www.onext.es/es/insights/skills-ia-agentes-guia-practica-equipos-desarrollo/

OpenReplay — Capacidades reutilizables con skills.sh: https://blog.openreplay.com/es/capacidades-reutilizables-agentes-ia-skills-sh/

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